目次
はじめに
Must Have（マストハブ）は、ロシア発のミディアム（中強度）フレーバーブランド。
気密ジャー容器の採用や「トースト（焙煎）リーフ」の導入で市場に革新をもたらしました。
2017年のJohnCalliano展示会で初披露され、2018年に本格リリース。
以来、ロシア市場だけでなく世界のシーシャシーンで定番の地位を築いています。
ブランドの現在地（起源・製造・特徴）
- 製造拠点：ブリャンスク州ポガルの「Pogar Cigarette & Cigar Factory（PCCF）」
- 原材料：ブラジル、米国、マラウイ、アルゼンチン、バングラデシュ、スペイン、イタリアの7か国産Burley葉をブレンド
- 製法：焙煎リーフを採用 → 喉への当たりを軽減し、より“飲みやすいミディアム”に
- 特徴：果実・ベリー・デザート系を得意とし、香料の再現度が高い
ラインナップと味の系統
Must Haveは公式で80種類以上のフレーバーを展開。
主なカテゴリは以下のとおりです。
- ベリー系：Raspberry、Sour Berries
- フルーツ系：Kiwi Smoothie、Pineapple Rings
- デザート系：Earl Grey、Banana Mama
- ドリンク系：Melonade、Mango Sling
- スパイス系：Morocco（シトラス＋スパイスブレンド）
特に 「Sour」シリーズ（Sour Citrus、Sour Berries）は現地ユーザーに人気。
サイズ・価格（現地相場）
- 25g：220–255₽
- 40g：299₽前後
- 125g：950₽前後
- 250g：1,700–1,800₽
小容量から大容量まで幅広く、テスト購入から業務用ストックまで対応可能です。
人気フレーバーTOP（現地レビューより）
- Pinkman：グレープフルーツ＋ストロベリー＋ラズベリーの甘酸系
- Pineapple Rings：缶詰パインを思わせるジューシー感
- Earl Grey：紅茶とベルガモットのリアルさで評価★4.7
- Morocco：シトラス＋スパイスの厚みある風味
- Lemon-Lime：酸味と苦味のバランスが好評
ミックス例と作り方のコツ
清涼×果実系
- Estragon 20%
- Ice Mint 10%
- Kiwi Smoothie 40%
- Lemon-Lime 30%
トロピカル系
- Banana Mama 40%
- Mango Sling 40%
- Marula 20%
👉 火力は「3炭で予熱 → 2炭で運用」が安定。
👉 ボウルはファンネル推奨、詰め方は「中〜やや詰め」で香りを逃さないのがコツ。
競合ブランドとの比較（Darksideなど）
- Darkside：ミディアム帯だが喉当たりがやや強い
- Must Have：焙煎リーフにより「飲みやすいミディアム」路線
- 価格帯：Darksideと比べてやや抑えめで、コスパ重視の選択肢になりやすい
日本での取り扱い注意点
- Must Haveはタバコ葉（Burley）基材 → 日本で販売・提供する場合は「製造たばこ小売販売業の登録」などが必要
- 成分証明・ラベル要件の確認必須（輸入時に法令適合性が求められる）
- 茶葉系フレーバーと異なり、たばこ事業法の規制を回避できない点に注意
クイック比較表
| 項目 | Must Haveの要点 |
|---|---|
| 基材 | Burley（7か国ブレンド） |
| 製法 | 焙煎リーフ／気密ジャー |
| 強度 | ミディアム（飲みやすい） |
| 味傾向 | 果実・デザート・ベリー系 |
| 人気味 | Pinkman／Earl Grey／Pineapple Rings |
| 器材 | ファンネル＋HMD |
| 火力 | 3炭予熱 → 2炭運用 |
| 価格帯 | 25g＝220〜255₽／250g＝約1,750₽ |
まとめ
Must Haveは、
- 7か国ブレンドのBurley
- 焙煎リーフ製法
- 気密ジャー容器
という革新的な設計で、ロシア市場を代表するブランドへと成長しました。
「飲みやすいミディアム」×「香料再現度の高さ」 が支持され、今では世界的にファンを獲得。
日本での導入を考える際は法規制をクリアしつつ、ブランド差別化に活用できるフレーバーとして検討の余地があります。
📩 仕入れ・導入相談は Shisha Amigo へお気軽にご相談ください。
