はじめに
シーシャ業界には、ロシアや欧州を中心にアワードや競技会が存在し、ブランドや製品の“権威付け”として大きな意味を持っています。
日本国内でも「このブランドは受賞歴がある」と伝えるだけで、仕入れ・販促・営業の説得力が一段と増すのが実感できるはずです。
この記事では、主要アワードの歴史と受賞ブランドの歩みを整理し、最後に「どう活用すれば売上につながるか」までを分かりやすくまとめました。
1. アワードの歴史と特徴
JohnCalliano Awards（JCA／ロシア）
- 2016年頃開始。ロシアの大手コミュニティJohnCallianoが主催。
- 形式：一般投票＋審査員の二段構え。
- 位置づけ：ロシア本国で“業界のオスカー”と呼ばれる存在。
- 特徴：パイプ・タバコ・ノンタバコ・コラボなど部門が柔軟に設定される。
Hookah Club Show（HCS／ロシア・サンクト）
- 2016年創設の巨大展示会。
- 内容：展示＋表彰＋競技の複合イベント。
- 特徴：その年のトレンドを反映し、ロシア市場での人気や信頼度を測れるバロメーター。
ShishaMesse Awards（ドイツ）
- 2013年開始の世界最大級展示会。
- 2025年部門例：Best Tobacco／Accessory／Charcoal／Dark Blend／Hookah。
- 特徴：欧州水準での品質評価。受賞ブランドは国際市場で注目度が跳ね上がる。
Hookah Battle（国際競技リーグ）
- 2011年に初開催。その後、欧州・中東・アジア各地で展開。
- 内容：職人が当日創作したフーカで競い合う。
- 特徴：実力派が名を挙げる場。上位入賞やHall of Fame入りがブランドの勲章に。
World Shisha Dubai（WSD／UAE）
- 中東最大級のB2B展示会。
- Hookah Battle Middle East Cupの舞台でもあり、競技結果が国際的に波及。
InterTabac（ドイツ・ドルトムント）
- 世界最大のたばこ見本市。葉タバコ全般が対象。
- 恒例表彰：InterTabac StarsやWorld Alternative Awards。
- 特徴：シーシャだけでなく横断的な評価が得られるため、大手小売や量販に有効。
Hookah Insider Awards（ロシア・メディア独自賞）
- 2021年以降開始。編集部がその年の話題や功績を表彰。
- 特徴：ユーザー目線に近い“話題性”の評価。
Hookah Cigars Award（ロシア）
- 2023年創設。シガー葉系ブレンドに特化。
- 特徴：ダークブレンドや高ニコチン帯製品の評価に直結。
2. 年代別 代表的な受賞例
| 年 | アワード | 部門 | 受賞ブランド／製品 |
|---|---|---|---|
| 2018 | JCA | Hookah of the Year | Alpha Hookah Model X |
| 2019 | JCA | Hookah of the Year（ユーザー投票） | Nube Unique |
| 2020 | JCA | Tobacco of the Year／Collaboration | Burn／BlackBurn × KMTM |
| 2022 | HCS | Tobacco／Non‑tobacco Mix／Hookah | BlackBurn／BRUSKO／Alpha Hookah |
| 2024 | JCA | Hookah of the Year | HOOB Mars Pro |
| 2025 | ShishaMesse | Best Hookah | ENSŌ（電熱式） |
| 2025 | Hookah Battle（WSD） | Middle East Cup | 🥇Virginia Group／🥈Hedonic Exit／🥉Hookah Place |
3. 受賞ブランドの歩み
Nube Unique（ロシア・クラスノダール）
- 特許機構「パージブロッカー」で知られる革新派。
- 2019年 JCA Hookah of the Year（ユーザー投票）受賞。
- 工房スタートから一気に国際展示会で脚光を浴びる存在に。
Alpha Hookah（ロシア・サンクト）
- 2015年頃設立。Model Xが2018年JCA受賞。
- 縦パージ／磁気ホース／ディフューザーといった“操作性の発明”でシェア拡大。
HOOB（ロシア）
- 2013年創業。工学系チームのCNC設計で高精度モデルを量産。
- HOOB Mars Proが2024年JCA Hookah of the Year受賞。
Burn／BlackBurn（ロシア）
- 2017年ローンチ。BlackBurnは2019年に登場しHCSやJCAでタバコ部門を連続受賞。
- トースト・バーレー主体のダークブレンドでブランド確立。
BRUSKO（ロシア）
- 2016年頃から展開。ノンタバコやPODなど幅広く展開。
- HCS 2022で複数受賞。若年層向けの話題作りに強い。
ENSŌ（欧州）
- 2020年開発開始の電熱式フーカ。
- ShishaMesse 2025 Best Hookah受賞。
- 無炭・無火でホテルや高級施設向けに採用が進む。
BLACKCOCO’s（独）／ETNATHERM（欧）
- BLACKCOCO’sは欧州の炭ブランド定番。展示会受賞ロゴ常連。
- ETNATHERMは2019年スタートの電熱ヒーター。炭代替の新カテゴリとして注目。
Hookah Place（UAE含む国際チェーン）
- 2013年モスクワ創業のシーシャラウンジ網。
- 2025年 Hookah Battle（中東杯）で3位入賞。競技でもプレゼンスを強化。
まとめ
- ロシア系（JCA／HCS）＝現場評価、欧州（ShishaMesse／Hookah Battle）＝国際評価、中東（WSD）＝地域ハブ。
- Nube UniqueやAlpha、HOOBなどの受賞歴を把握することで、仕入れや営業トークに“説得力の芯”が生まれる。
- 受賞歴は武器。商品紹介・POP・ECページで「年＋アワード＋部門」を載せるだけで、顧客の信頼感が段違いに変わる。
- カフェ現場での具体的活用：
- メニューやボードに「受賞歴あり」と小さく添えるだけで新規客の安心感が上がる。
- スタッフが接客時に「このブランドは◯年◯◯賞を受賞しました」と一言添えると説得力が増す。
- イベントやSNS投稿に「#受賞ブランド」を加えると話題性・拡散力が高まる。
